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慢了几年后,老白澳门十大娱乐场所:丨澳门银河娱乐网址下载:丨澳门百汇娱乐游戏网站:丨澳门永乐娱乐场手机版:干喊出了百亿营

时间:2019-10-14编辑: admin 点击率:

  5月10日,在衡水老白干首届酒文化节上,老白干封坛仪式的舞台右侧竖立着一块大广告牌印着1915年老白干获得的巴拿马万国博览会甲等金奖,这是老白干宣传其为历史好酒的一个重要背书。

  2012年,受三公消费限制,整个白酒行业遭受冲击,进入到2014年白酒行业才有复苏迹象。而在白酒复苏期,衡水老白干酒业股份有限公司(下称“老白干”,证券代码:600559.SH)营收从2014年的21.09亿到2017年的25.35亿,年均复合增长率仅为6%,落后于同列白酒企业增速。2018年4月,老白干酒以“称霸河北,名震全国”为主题召开动员大会,老白干总经理王占刚说到:“我们这几年慢了,所以我们要反思。”

  2018年是老白干的变革之年,这一年老白干的宣传语从“喝出男人味”到“不上头”,完成并购丰联酒业,推出零售指导价超过飞天茅台的衡水老白干1915新品。

  今年5月10日,王占刚在京津冀一体化经济论坛上称,“未来老白干一定要成为营业收入一百亿,净利润二十五亿,市值五百亿的现代化白酒上市企业,这是我们的展望。”2018年老白干实现营收35.83亿元,归属于上市公司股东的净利润3.5亿元。

  老白干求变

  老白干的前身是冀南行署地方国营衡水制酒厂,后来命名为河北衡水老白干酒厂。2002年,老白干成功登陆上海证券交易所,当年营收为2.6亿元。

  老白干的营收快速增长发生在2008年、2009年。2007年衡水老白干签约演员胡军,并在2008年以“喝出男人味”为广告诉求的品牌宣传片在广州拍摄;而后通过央视投放被广为人知。

  2012年,国家限制三公消费,白酒行业受到冲击。2014年,白酒行业开始回暖,老白干的营收增长率却连年下降,从2014年营收增速17%下滑到2017年增速4%不到。老白干在2017年报中称,名优酒企业强者恒强趋势加速,一线名酒、区域名酒与个性化酒企市场的竞争加剧,白酒行业已经进入了深度分化期,市场的竞争更加激烈。

  2017年,老白干启动重大资产重组工作,拟以发行股份及支付现金的方式并购丰联酒业100%股权,将承德乾隆醉、安徽文王贡酒、湖南武陵酒和山东孔府家酒纳入旗下。这一收购在2018年4月完成了股份发行登记手续。

  丰联酒业可称之为联想酒业之痛。联想控股曾通过旗下酒业公司先后收购湖南武陵酒业、四川泸州蜀光酒业、山东孔府家酒业等多个区域白酒企业,后在2012年组建成为丰联酒业,成为联想控股旗下的白酒业务平台,通过佳沃集团实现控股,丰联酒业曾经想成为“中国领先的酒业集团”。

  然而,联想控股并没有在白酒行业中获得其所期望的高回报。截至2016年末,丰联酒业总资产20亿元,负债15.6亿元,净资产4.5亿元,丰联酒业一度处于资不抵债的局面。

  老白干收购丰联酒业的支付方式是现金支付与股份方式结合,这意味着交易后,联想通过佳沃集团将成为老白干的第二大股东。2018年老白干财报显示,目前佳沃集团持股老白干的比例为6.1%。

  老白干这次的收购也理顺了河北市场,在河北,老白干主要面临的竞争对手包括承德乾隆醉,老白干收购丰联酒业则将承德乾隆醉收购,对手变成队友,以此扩大在河北市场的份额。

  老白干收购丰联并表在2018年的第二季度,从2018年老白干的财报来看,丰联酒业帮助老白干实现整体营收上涨。2018年,老白干板块实现白酒营收23亿元,同比增约3%,但丰联酒业第二、三、四季度贡献营收9.88亿元,并表后推动老白干整体营收增长约41%。

  这里体现出一个问题是,老白干本身营收增长仅三个百分点。

  不仅是2018年,老白干营收从2014年的21.09亿到2017年的25.35亿,年均复合增长率仅为6%,落后于同列白酒企业增速。2018年4月,老白干酒以“称霸河北,名震全国”为主题召开动员大会,老白干总经理王占刚说到:“我们这几年慢了,所以我们要反思。”

  从“喝出男人味”到“不上头”

  2018年,老白干把从使用长达十年之久的“喝出男人味”广告词更换到“喝老白干,不上头”,这显示着老白干对白酒的新定位,对于衡水老白干来说有着极其重要的战略意义。

  上海君智咨询董事长谢伟山曾解读了“喝老白干,不上头”背后的市场消费洞察,他说:“根据《2016年中国白酒酒业白皮书》调研,八成的饮酒者喝酒以后感觉不舒服,其中第二天头晕的、上头的顾客比例高达56.9%。但与之相对的是,我们经过走访上千个衡水老白干顾客后发现,‘不上头’就是真实消费者们众口一词的产品反馈。所以,赢得民心、赢得顾客选择的根本就是要提出与他们有共鸣的观点口号。”


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